乡村振兴 | 以文塑旅 以旅彰文激活陈炉瓷韵新动能 赋能文化强市提质效

作为耀州瓷文化的核心承载地和国家级非物质文化遗产耀州窑陶瓷烧制技艺的活态传承地，2025年，陈炉古镇景区紧扣全市文化强市战略，锚定建成生态康养文旅高地目标，坚持“文化+旅游+康养”融合发展路径，深耕陶瓷文化根脉，积极推进文旅深度融合、服务品质升级与品牌影响力提升，为文化强市建设注入新活力。

锚定核心抓手，筑牢文旅融合硬支撑

坚持把项目建设与服务品质提升作为景区破局发展的关键支撑，系统推动景区从“满足基本游览需求的基础保障型”向“彰显文化特色的品质服务型”转型升级。

攻坚项目强根基。以国家4A级旅游景区巩固提升为统揽，按照“传承文化、做靓景观、做优产业”思路，推动实施云观山居、陶瓷文化数字体验中心等项目。同步实施亮化绿化、环卫设施提升等工程，美化了景区环境，再现了“炉山不夜”景观。新建2座、改造提升6座旅游公厕并落实全日制保洁制度，不断提升景区“硬件”承载力和“软件”服务力。依托闲置窑洞资源打造的“云观山居”民宿，秉持“一窑一品、一窑一景”理念，塑造“我在陈炉有个家”品牌，规划配套陶瓷制作体验、窑洞茶艺品鉴等增值服务，推动陶瓷文化传承与高端康养服务深度融合。

精细服务提品质。聚焦游客核心需求破解痛点，“十一”期间试运营景交车，以每人5元的亲民票价和公交化运营模式，破解景区内出行不便难题。优化景区智慧服务，开通官方抖音账号并日更运营，置顶游玩攻略以第一视角优化游览路线，成为创新导览标杆。上线“陈炉古镇景区”小程序，整合全景导览、文化解读、食宿购物、停车查询等全链条服务功能，真正实现“千年文脉掌心触、一键畅享智慧游”。同时，加强讲解员培训与考核，推行环境卫生分片包干及日常巡查整改机制，持续提升管理精细度与服务品质。

深耕文化内核，打造品牌传播新亮点

立足打造“北方最美陶瓷文化古镇”定位，以“让陈炉走出铜川、走向全国”为目标，构建“会展借势、活动引流、媒体融合”三维传播体系，推动陈炉古镇品牌“破圈”。

借势平台扩影响。积极参与西安国际茶博会、丝绸之路国际博览会等展会，开展耀瓷展销、非遗展演与专题推介，提升“千年陶瓷古镇”品牌形象。结合“中国旅游日”“文化和自然遗产日”等节点，组织团队深入本地及周边客源市场宣传，提升品牌曝光度。

活动引流聚人气。结合传统节日，围绕陶瓷文化，开展“书法迎春”“丹青研学”“小小陶匠”等沉浸式主题活动，增强游客参与感。“十一”期间，景交车便捷服务与抖音智慧导览形成联动发力，单日最高接待游客量同比增长3.54%，形成“活动引流—品质体验留客—口碑传播拓客”的良性循环效应。

矩阵传播提热度。配合“文化中国行”、央视“探索·发现”等栏目开展宣传，同时加强自有媒体运营，景区公众号持续发布文化解读类文章，官方抖音累计发布短视频90余条，浏览量超60万次，单篇最高阅读量达11万，逐步形成“传统媒体+新媒体”联动传播格局，全方位展示古镇风貌与非遗传奇。

聚焦长效发展，探索业态升级新路径

推动业态“破局”增活力。围绕游客服务中心等关键区域，积极引入民宿等参与性强、文化味浓的业态，鼓励群众参与经营，推动形成“康养度假+研学实践+文化体验”多元融合发展格局。

强化品牌“塑魂”扩影响。深耕新媒体运营，聚焦场景化、故事化内容创作，通过短视频展现罐罐墙、古窑址等景观，讲述匠人故事，打造抖音爆款内容。紧扣传统节庆节点，策划“瓷韵迎新”“元宵赏灯品瓷”等活动，融入互动体验，增强传统文化感染力。深化与旅行社及在线旅游平台合作，推出陈炉文化深度游线路，构建“引流、体验、口碑、消费”完整闭环，打造铜川文旅新地标。

提升服务“筑基”优环境。加快推进景交车常态化运营，完善景区小程序功能，提升智慧服务能力。积极对接文旅开发、陶瓷文创、精品民宿等领域优质企业，开展“一对一”合作洽谈，通过政策扶持与服务保障推动项目落地，为陈炉古镇高质量发展注入新动能。

守千年窑火，续一方文脉。新的一年，陈炉古镇景区将持续深耕陶瓷文化内核，坚持文物保护与项目建设双轮驱动，固本强基，赋能升级；以智慧旅游与新媒体传播为强劲两翼，拓展半径，提升高度，推动文旅深度融合发展，全力为铜川文化强市建设贡献陈炉古镇景区力量。